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数码摄影的衰退是智能手机的问题吗

全球数码摄影市场包括相机、镜头、软件和处理设备。。 这大约是780亿美元(2015年),预计将达到1110亿美元(根据锡安市场研究,20 21岁岁)然而,这些公司似乎确实意识到创新的高科技产品是数码相机和行业重回正轨的关键 佳能和尼康等日本制造商主导数码相机行业,其次是索尼、奥林巴斯和理光

数码相机于1999年首次推出,很快就超过了胶片相机的需求,如下图所示。到2008年,电影相机的销量几乎可以忽略不计,而数码相机的销量达到了顶峰。然而,随着智能手机和平板电脑的发展,整个数码相机行业的销售额急剧下降,更多的是内置镜头的相机(小型相机)。相机出货量在2010年达到顶峰(1。21.40亿单位),此后一直在下降,达到最低水平(24.200万台)。。

此外,数码相机可以分为两类。 内置镜头相机和可互换镜头相机。尽管整体相机销量下降,但可互换相机镜头的出货量并未大幅下降(如下图所示)。事实上,它有望通过提供高质量的图像来保持市场活力。此外,野生动物和时尚摄影的流行是保持可互换镜头相机需求稳定的关键因素。社交媒体平台如Instagram、脸书和推特的日益流行,以及它们通过智能手机的便捷访问,引领着数码摄影市场。然而,考虑到智能手机用户更倾向于拍照,未来他们的行为可能会转变为购买高级数码相机。此外,一旦购买了相机,它将导致购买先进的镜头,这使玩家能够介绍各种镜头。

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电视调查了业内两大巨头佳能和尼康最近的趋势对其收入的影响,发现在过去的六年里佳能和尼康的收入分别下降了31%和9%。佳能在市场份额上一直处于领先地位,但其收入大幅下降,但仍在市场上占据领先地位。这一下降主要是由于紧凑型相机市场持续萎缩。此外,日元对欧元和美元的升值是导致2016年收入收缩的另一个因素。因此,这对佳能超过1000亿日元的净销售额产生了负面影响。然而,与市场趋势相反,尼康在紧凑型相机领域相对强劲的超高变焦功能和高附加值产品销售给公司带来了成功。此外,尼康推出新车型的速度超过佳能。事实证明,这一策略对公司是成功的。

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值得注意的是,尼康的直接成本高于佳能,这给佳能带来了更高的毛利率,但其其他运营成本远低于佳能(如下图所示)。佳能的息税折旧及摊销前利润(EBITDA)利润率高于毛利率,因为其研发成本为38。分别比尼康高90亿日元和1520亿日元。此外,佳能的折旧成本约为2。尼康的5%。因此,0倍,年息税前利润利润率较低。佳能成本如此之高的主要原因是其大规模运营,因此需要庞大的资产基础和其他资源来支持这一能力。此外,佳能和尼康都支付很低的利息,因为它们对债务的依赖性更小。他们的债务股本比(过去三年的平均值)是0。07和0.21。因此,净利润下降的主要原因是货币效应(佳能1070亿日元)、重组和环境支出(尼康4.50亿日元)。

在市场萎缩之际,该行业的参与者正在增加研发投资,并推出新的创新产品,以维持市场的正常运行。如今,无线网络、蓝牙、sim卡插槽、通过智能设备共享图像以及数码相机上的用户友好界面已经大量出现,以吸引消费者。同样,由于发达经济体的饱和,公司正专注于拉丁美洲、非洲和亚洲的新兴市场。为了在这些经济体系中获得竞争优势,营销和促销活动面临更大的压力。佳能和尼康在过去五年里采取了以下措施来保持内部市场份额:

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总而言之,可以提及的是,尽管佳能和尼康主导了数字单反市场,但也有像索尼和奥林巴斯这样的公司已经重新定位了他们的资源。尽管索尼在市场份额上远远落后于佳能和尼康,但它正在增加研发支出,并以其非传统相机产品向这两家公司发起挑战。CIPA预测2017年出货量将下降10%。3%(考虑到市场的变化),但相反,出货量一直在上升。

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